Laurence PLAINFOSSE, co-gérante de Heula

« Heula ! » « Yr’pleut ! »… Quel normand n’a jamais prononcé l’une de ces célèbres expressions locales que l’on retrouve aujourd’hui sur des t-shirts ou cartes postales humoristiques ? Certainement pas Laurence Plainfossé… Cette jeune femme rayonnante née à Caen il y a tout juste 35 ans est co-gérante d’Heula. Une société originale qui a vu le jour sur l’idée simple de trois jeunes entrepreneurs (Laurence Plainfossé, rédactrice indépendante ; Sylvain Guichard, photographe ; Jean-François Toudic, ergothérapeute) : valoriser les atouts de la Normandie et jouer d’autodérision sur les nombreux clichés (météo, histoire, vaches et pommiers…). Laurence Plainfossé avoue ne pas avoir pensé qu’Heula connaîtrait un tel succès… des premières créations sur t-shirts avec du papier transfert, Heula est rapidement devenue une société à part entière il y a tout juste un an (CA : 90 000 euros – 1 salariée à temps plein). Plus de 10 000 t-shirts et près de 250 000 cartes postales ont été vendus en 2007 dans près de 60 points de vente (musées, offices de tourisme…), tant auprès des normands que des touristes. Heula a bénéficié d’un prêt d’honneur de 10 000 euros auprès de Calvados Création avant de devenir lauréat du concours des entrepreneurs bas-normands de l’innovation, dans la catégorie « Coup de cœur ».
C’est parce qu’elle est fière de la Normandie que Laurence Plainfossé a souhaité participer à la création d’une marque régionale forte. Après avoir vécu dans d’autres départements de France et passé plus d’un an à découvrir divers pays d’Asie, Laurence sait de quoi elle parle : rien de tel pour valoriser un territoire que les jeunes qui l’ont dans la peau… et qui ont une plume facile. Au terme de dix années d’expérience dans la communication complétées en parallèle d’un DESS en gestion d’entreprise, elle suit une formation en journalisme ce qui marque un tournant. En 2004, elle s’installe en tant que rédactrice indépendante. Cette première expérience à son compte lui donnera confiance en elle, l’incitant à voler plus loin de ses propres ailes. Sylvain Guichard et Jean-François Toudic l’embarqueront dans l’aventure Heula… Aujourd’hui, après quelques ajustements de production sur les premières créations (année de lancement oblige !), une nouvelle gamme Heula est en projet pour 2008. Les touristes pourront prochainement promouvoir la Normandie grâce à des montres, crayons, autocollants pour les voitures… une collection « bébé » est même envisagée !