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Michèle Frêné, Créatrice de Michèle Frêné Conseil


Le Calvados à la Une

Mis en ligne : novembre 2013
Michèle Frêné, Créatrice de Michèle Frêné Conseil Michèle Frêné, demoiselle de Cherbourg comme elle aime à le rappeler, est profondément attachée au Calvados et à la Normandie. Celle qui aurait dû partir à la conquête du monde à sa sortie de Sup de Co Rouen, a décidé de cultiver son épicurisme là où il est érigé en dogme. Créatrice à Caen de Michèle Frêné Conseil, une des seules agences dédiées aux relations presse et aux relations publiques dans le Calvados, Michèle Frêné porte et éclaire des actions dont la somme contribue à une vaste entreprise de valorisation du Calvados, de ses talents et de ses savoir-faire.

"A la sortie de mon école de commerce, je souhaitais m'engager dans une carrière internationale", explique Michèle Frêné sans regrets. Un projet contré par une première mission d'audit marketing dans une grande coopérative agroalimentaire normande, puis par une proposition de poste au comité d'expansion agroalimentaire de Normandie : "J'y ai vu l'occasion de mixer mon appétit pour les missions internationales, mon goût pour les rencontres et ma volonté de m'investir dans un projet auquel je crois". Durant 5 ans, elle œuvre avec passion à promouvoir toute la production agroalimentaire bas-normande, en France comme à l'étranger. Mais issue d'une famille d'entrepreneurs, bercée d'un esprit d'engagement devenu instinct, Michèle Frêné sent qu'il lui faut accomplir sa propre réalisation.

"A mon poste, je me confrontais régulièrement au déficit de communication des entreprises agroalimentaires normandes, notamment à l'endroit de la presse. Je me suis donc demandé si je pouvais en faire mon activité à temps complet, si j'en avais la capacité et si la demande était suffisante". Michèle Frêné profite de ses vacances pour effectuer des stages dans des agences de relations presse de Paris et de Rennes, pour se confronter pleinement au métier et en appréhender toutes les possibilités. En 1983, elle créé Michèle Frêné Conseil. "Depuis, je me régale et n'envisage pas de faire autre chose. C'est mon univers".

Ses premiers clients sont naturellement issus du secteur agroalimentaire où elle a marqué les esprits par son investissement : "Je crois que pour être efficace et réussir dans ce métier, il faut adhérer pleinement au projet, s'imprégner des produits et des entreprises, être en phase avec le dirigeant jusqu'à constituer un véritable duo avec lui". Une doctrine que Michèle Frêné applique aujourd'hui à ses secteurs de prédilections : les AOC / AOP / IGP de Normandie et de France, le tourisme, la médecine thermale, la filière équine et l'art de vivre en général. Passionnée, elle devient inarrêtable quand elle se lance sur un sujet qu'elle a à cœur.
Pourtant n'a-t-on tout dit quand on défend depuis 25 ans le même dossier ? "Au contraire, plus nous connaissons un produit et ceux qui le fabriquent, plus nous avons envie d'aller loin avec eux. Pour le Calvados, nous avons créé le Trophée International Calvados Nouvelle Vogue, concours de cocktails à base de Calvados pour les barmen professionnels. Avec cette opération, 14 pays concourent, organisent des présélections, étudient et parlent du Calvados". Quant à Bagnoles de l'Orne, nul besoin de chercher l'origine de la rose qui porte le nom de la station thermale.
Composée de 5 personnes, Michèle Frêné Conseil travaille chaque année pour plus de 20 clients pour lesquels l'agence organise près d'une centaine de rendez-vous (hors accueils presse) dont : les Equi'days, les rencontres Création et Design en Normandie, le concours de l'innovation Y'a'd'lidée et le Festival des AOC / AOP de Cambremer.

Jamais rassasiée, Michèle Frêné a également monté il y a 25 ans la Toque et la Plume, association permettant aux producteurs, cuisiniers, auteurs, artistes et journalistes de se rencontrer et d'échanger autour de la gastronomie. Une initiative toujours animée par la même volonté de promouvoir les richesses du territoire : "Avec leur talent, les Calvadosiens ont matière à se faire connaître. C'est une réalité. Mon rôle est donc de les placer en condition de visibilité et de lisibilité, de les mettre sous la lumière".
Sa mission. Son sacerdoce. Son épanouissement.

www.michele-frene-conseil.fr

 
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