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Solène BIARD, Présidente d'Essences Fines Honfleur


Une dirigeante

Mis en ligne : décembre 2012
Solène  BIARD, Présidente d'Essences Fines Honfleur Depuis 2009, Solène BIARD est la Présidente de la société Essences Fines Honfleur. Spécialisée dans les panneaux plaqués en essences fines (bois nobles), la société et sa dirigeante entendent s'imposer sur le marché des solutions d'agencement intérieur.

Née en Bourgogne en 1981, Solène BIARD a vécu 15 ans dans le nord après un passage dans la Marne. Passionnée par la nature et les matériaux naturels, ce n'est pas par hasard si la dirigeante construit aujourd'hui sa carrière dans le secteur du bois : "Après mes classe préparatoires (math' sup' et math' spé'), j'ai intégré l'Ecole Supérieure du Bois à Nantes. Un choix de cœur pour ce matériau renouvelable et durable mais aussi pour l'étendue de ses applications (agencement, construction, nautisme, transformation, production…)".

Sortie de l'école, Solène BIARD veut travailler. Tout de suite. Après une courte première expérience en tant que responsable qualité pour une antenne URSAF à Beauvais, elle devient commerciale en fenêtres auprès des particuliers à Rennes. Assez éloignée de sa formation, cette expérience lui permet de soigner une timidité maladive et d'asseoir une expérience commerciale qui s'avèrera particulièrement utile. En 2005, Solène BIARD postule en effet auprès de la société Isoroy, alors leader français sur le marché des panneaux bois : "Mon expérience commerciale couplée à ma formation technique m'ont permis d'accéder assez facilement au poste de responsable du secteur Ile de France où j'ai promu avec succès toute la gamme de panneaux auprès d'un portefeuille clients composés essentiellement de négociants".

Une expérience particulièrement enrichissante qui s'achève en avril 2010 avec le rachat du site Isoroy de Honfleur : "J'aspirais à davantage de responsabilités au sein de la société. Un vœu qui n'a pas trouvé un écho suffisant. Je savais que le site d'Honfleur n'allait pas bien. Mais je connaissais aussi le potentiel extraordinaire de cette structure qui n'avait pas bénéficié à mon sens de toutes les attentions en termes d'investissement, de marketing ou de stratégie commerciale. J'étais convaincu qu'il y a de la place et un avenir pour cette usine, ses 40 salariés et sa production sur le marché". En juin 2009, comme une plaisanterie, Solène BIARD demande alors au Directeur des services généraux le prix de vente d'une unité de production qui a fêté ses 50 ans en 2012. Contre toute attente, Isoroy donne carte blanche à Solène BIARD pour porter l'opération de rachat avec une société d'investissement patrimoniale et familiale ayant l'expérience de la gestion de PME industrielle. En avril 2010, à seulement 28 ans, Solène BIARD devient Présidente d'Essences Fines Honfleur.

"Nous avons restructuré la production, réduits nos frais fixes, prospecté de nouveaux clients et établi une stratégie commerciale et marketing ambitieuse qui s'appuie notamment sur une ouverture à l'internationale (Russie, Moyen Orient…) et le développement de nouveaux produits et de nouvelles prestations". La société propose aujourd'hui des produits innovants et de qualité : Novorex® (panneaux d'essences fines), Rexwall® (habillage mural), Novorex® (solution décorative pour les plafonds), Navyroom® (solution pour l'industrie nautique), Cintrex® (habillage des volumes arrondis), Modulo® (habillage d'angles). Essences Fines Honfleur mise par ailleurs sur l'innovation pour assurer son avenir avec de nouveaux produits et services : usinage et découpe sur mesures, Rexwall 3D® (revêtement décoratif en volume des murs) et Strafinex® (feuille de placage sur résine phénolique) sont de nouvelles offres qui seront rejointes d'ici 2 ans par un nouveau panneau écologique, sain, ignifugé, léger et bon marché.

Essences Fines Honfleur ambitionne de devenir le fournisseur de solutions d'agencement d'intérieur : "Nous avons la chance d'avoir un site industriel aux portes d'une ville touristique. L'entreprise est très liée à la ville qui est l'un des premiers ports historiques pour le bois. Ce n'est pas un hasard si nous avons mis le nom de la ville dans celui de la société. A 2h de Paris, 20 minutes du Havre et avec une connexion directe avec l'Angleterre, notre présence à Honfleur est un tremplin pour l'international. Par ailleurs, pour avoir connu d'autres territoires, je trouve que les entreprises du Calvados peuvent s'appuyer sur une implication importante et dynamique des collectivités. Et puis personnellement j'adore le Calvados, Honfleur et le Pont de Normandie. Je suis très fière que ma deuxième fille soit une petite Normande".

 
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